Dans le monde de l’automobile, certaines publicités deviennent quasiment aussi emblématiques que les véhicules qu’elles mettent en scène. Un exemple frappant de cette créativité audacieuse nous vient de Citroën et de sa BX GTI. Imaginez un peu : une voiture suspendue à un Boeing 707, volant à travers le ciel ! Ce coup publicitaire audacieux, véritable prouesse à la fois technique et artistique, a marqué les esprits à l’époque et reste dans la mémoire collective comme l’une des publicités les plus mémorables de l’histoire automobile. Revenons ensemble sur cet événement marquant et explorons ce qui a rendu cette campagne si spéciale et si efficace.
Une Publicité Hors du Commun
En 1988, l’univers des voitures sportives était fortement marqué par la présence des modèles GTI. Citroën, désirant se distinguer dans cet environnement compétitif, a lancé une campagne de publicité pour sa BX GTI qui est restée gravée dans les mémoires. Au lieu d’opter pour une présentation classique, Citroën a choisi de faire voler la voiture, littéralement.
La Genèse d’une Idée Audacieuse
Pour promouvoir son modèle BX GTI, Citroën a pris une décision audacieuse qui a dépassé toutes les attentes traditionnelles en matière de publicité automobile. L’idée était de fixer une BX GTI sur le toit d’un Boeing 707 et de la faire survoler le Cotentin, près de l’aéroport de Cherbourg-Maupertus. Ce lieu avait été choisi méticuleusement pour ses critères de sécurité, essentiels pour pouvoir réaliser une telle prouesse sans risquer des incidents.
Les Défis Techniques d’une Telle Entreprise
Afin de mener à bien cette opération spectaculaire, plusieurs modifications ont été nécessaires. La BX GTI a été considérablement allégée pour le vol; le moteur et le réservoir ont été retirés et remplacés par un mannequin positionné au volant. L’avion, un Boeing 707 alors en fin de vie et loué à une compagnie irlandaise, avait été spécialement préparé. Sa mission était uniquement de servir de support à cette publicité avant d’être retiré du service.
Impact et Réception de la Campagne
La diffusion de cette publicité a marqué un tournant dans l’approche marketing de Citroën et a posé un jalon dans l’histoire de la publicité automobile. À une époque où les publicités profitaient encore d’un large spectre d’originalité, celle de la BX GTI sur un Boeing a définitivement placé la barre très haut, rappelant que l’audace et l’innovation peuvent également se manifester dans les domaines les plus inattendus.
Sécurité et Mesures Préventives
Pour garantir que l’événement se déroule sans accroc, des précautions extrêmes avaient été prises. L’avion était censé voler au-dessus de la Manche, garantissant qu’aucune partie habitée ne serait menacée en cas de problème imprévu. Ce détail souligne la minutie et le sérieux avec lesquels Citroën et les organisateurs ont abordé ce projet avant-gardiste.
